自从年央视实施国家品牌计划以来，不少企业精英、行业领跑者都出现在了央视黄金时段中，赚足了广大观众的眼球。而在即将到来的年，近日，中国制药工业百强榜首的广药集团跻身到这一“国家队”行列，旗下白云山板蓝根、白云山感冒灵入选年“CCTV国家品牌计划”。优质品牌+优质资源，无疑是强强联合，增光添彩。
由广药白云山旗下企业广州白云山和记黄埔中药有限公司生产的白云山板蓝根，更是家喻户晓的明星产品。作为全国板蓝根销量最大的一家，此次成功跻身年CCTV国家品牌计划，白云山板蓝根必然有它闪亮的“金字招牌”。固若金汤的产品品质，永不过期的产品服务，白云山板蓝根的“品牌效应”传遍大江南北。
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院士领衔研究十余年，苦心耕耘造就最佳品质
白云山板蓝根已有50多年历史，但白云山人从不固步自封，还在不断地追求新的突破。
首先是一贯选用优质的药材原料。白云山和黄在安徽阜阳建立了一个面积达3万多亩的全国规模最大的板蓝根GAP药材基地，采用"公司+科研+农户"的管理形式，严格按照"绿色中药"的标准和操作规程种植、收采、保管、储存，为白云山和黄提供标准化的优质药材，从而在源头上保证了板蓝根药品的高质量，印证了"药材好，药才好"的哲理名言。
随后，白云山和黄又探索出一套新的生产工艺，运用指纹图谱等技术使板蓝根提取率和产品有效成分含量进一步提高。同时，白云山板蓝根的色谱指纹图谱还可以全程控制药品的质量，使中成药的质量既可定性也可定量，从而保证疗效更胜一筹。
近年来，白云山和黄与钟南山院士团队联合组织课题组，引入创新中药化学和药理学技术，由基础研究、应用研究再到临床研究，不断深入探索板蓝根多靶点药理机制内涵，硕果累累。
年双方携手共建实验平台——“呼吸疾病国家重点实验室”，拉开白云山板蓝根颗粒持续研究的序幕。
年呼吸疾病国家重点实验室与美国国立卫生研究院（NIH）就白云山板蓝根颗粒抗病毒机制研究签订合作协议，成全球首个获NIH资助的中药科研项目。
年白云山和黄、钟南山院士团队与澳门科技大学成立了“粤澳呼吸道病原体联合研究中心”，对白云山板蓝根进行进一步的挖掘和研究。钟南山领衔研究表明白云山板蓝根抗病毒具有多靶点、多途径协同的特点！
年由钟南山院士团队开展的药理研究表明：白云山板蓝根独家含有抗病毒吲哚类化合物，不仅广谱抗病毒，还能抑制病毒，不易产生耐药性！
年年9月，由广州呼吸疾病研究所和广州白云山和黄中药联合申报的“名优大品种板蓝根颗粒二次开发研究”成功入选了广东省中医药局广东省名优中成药二次开发专项。钟南山院士团队研究发现白云山板蓝根抗病毒与抗炎并重，流感早期服用更有效！
“永不过期的关爱”，让责任更有温度
年，春节刚过，SARS病毒在广东等地逐步蔓延，震惊全国。同一时间，医学专家指出，板蓝根可以有效抑制SARS病毒，国家药监局、卫生部等权威部门明确指出板蓝根等药品为抗击非典有效药物。一时间，全国掀起了抢购板蓝根的风潮。
面对高额利润的诱惑，市面上出现了许多匆忙上马的杂牌板蓝根，产品质量也参差不齐，有些地方还因药贩恶性囤货、炒货，导致板蓝根价格飙涨。关键时刻，白云山和黄中药以大局为重，向社会庄重承诺：白云山板蓝根不提价、质量不打折，亏本也要生产！
白云山板蓝根因此成为了当时市场上的一股清流，中药厂门外的车和人都排起了大长龙，市民纷纷来抢购白云山板蓝根。
因为白云山板蓝根颗粒在抗击非典期间立下了汗马功劳，在“抗非”战斗结束后，广药白云山被评为“广东省抗击非典先进企业”。
时隔一年部分家庭早前抢购的板蓝根颗粒等药物在家中囤积，也逐渐过了有效期。为防止过期药品对消费者健康造成伤害，随意丢弃对环境造成污染，年，白云山中药厂敢为人先，全球首创“家庭过期药品回收机制”，在全国32个城市开展家庭过期药品免费更换活动，短短6个月，共回收过期药品万余包。
这一行动，也入选为年中国十大营销事件奖。随后，脱胎于白云山中药厂的合资公司——广州白云山和记黄埔中药有限公司，陆续在全国建立了家“永不过期药店”，并且把每一年的3月13日和8月13日定为“家庭过期药品回收免费更换日”，并创下了“全球规模最大的家庭过期药品回收公益活动”吉尼斯世界纪录！这也是中国医药企业首次在公益慈善领域获得的世界纪录。
此次入选年“CCTV国家品牌计划”，白云山板蓝根将在央视的平台里焕发出更大的生机和活力，其传播力、引导力、影响力和公信力也将进一步提升。以白云山板蓝根为代表的非典型创新，是传统中药企业突围的法宝，更是打造国家品牌浓墨重彩的一笔。
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