卢梭说：“人在游戏的时候，才是真正的人。”

看小朋友玩游戏就特别有感觉，我说的不是影响小朋友学习的电子游戏，而是这一款……

举个例子，有一回我在高铁上看到一位妈妈和儿子玩脑筋急转弯的游戏，尽管孩子成功回答的机会很少，但孩子却乐此不疲，一直在和妈妈玩这个游戏。

对于真正的人而言，游戏的结果很重要，但不是唯一，认真参与的过程，过程中的绞尽脑汁、大胆猜想、期盼或无助绝望，同样让人沉迷……

今天的市场变化多端，当我们把品牌、企业当成一个个人去应对时。市场也成了一盘游戏，我们不好好玩游戏，就会被游戏好好地玩一顿。

先让我们看两张图：

一张是年左右的。

医院里，出现在A位置的感冒药可能是布洛芬或对乙酰氨基酚的口服液，针对你孩子的。而成人用的会便宜一些。速效伤风胶囊或者维C银翘片、板蓝根，大概只卖几块钱。

再来看看年的图：

在医院里的有针对新冠的利托那韦卖元，这是个例外。但卖多的奥司他韦却很常见。医院里还卖50元左右的口服液，还有20多的治瘟疫的药。医院里卖布洛芬或者对乙酰氨基医院里也能卖的板蓝根，你觉得应该制定一个什么样的目标呢？

游戏而已，现在请对过程认真一些，而不要太纠结于成败。这就是脑筋急转弯的魅力！

继续游戏。

药店里有了XX的感冒药品牌卖20块左右，都说今天是数字化的时代，给你三年，大把资源，请问你能把多少生意从药店迁移到B2C线上交易中去呢？

据说杜蕾斯85%在线上销售。当然，它会这样因为大家喜欢偷着买，这一点不适用于感冒，但毕竟是游戏嘛，总得放飞思想搞一搞，所以30%有可能吗？为什么不可能呢？

游戏似乎变成了被游戏了。如果在B2C卖50元，卖元该卖个什么样的产品呢？还有O2O，在线等，很急的。

做医院要能力，搞医保或者搞学术……

做B2C也要能力，抖音的内容，投流，淘宝的站内运营，各种直播……

游戏是这样展开的吗？还是这是被游戏的状态？

还记得这张图吗？

这是一个人的六层阶梯，之前的文章里说过，一楼的人成败总归因于环境。成功了是风口上的猪，失败了是怨妇，股市里的韭菜。

二楼是行动派，成败归因于自己有没有。

三楼的成败归因于能力够不够，有没有学习提高，与时俱进。

这些都没错，但并不够，上三层的虚的部分比这三层实的东西更重要。

品牌、企业和个人一样，有实在的三层，也有虚的三层。

乔布斯想改变世界。有些品牌或企业也想改变世界。在改变世界的洪流中，有人是科学家，有人是商人，身份各有选择。

品牌和企业选了自己的身份了吗？选了自己的BVR了吗？

在那张年的图中，你想去A、B、C、D、E中的哪里呢？

你现在在哪里呢？

理论上你可以去任何一个地方，但你不能同时去所有地方。

那是能力幻想，上帝心态。

我们能改变世界，我们要选择一个身份去改变世界，这身份不包括上帝。乔布斯已经告诉了我们这一点。

这是场游戏，要有游戏的态度，否则多半是被游戏。

我是科学家里面最懂商业的，我又是商业中最懂政治的，我还是政治中最懂科学的……

GOOKLUCK！

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